韩国昌原市正把职业体育作为提升“停留型旅游”的重要抓手，力图改变游客仅为观看比赛而短暂停留、赛后即离开的消费模式。市政府计划将前来观看棒球、篮球赛事的外地球迷，与住宿、餐饮和旅游体验串联起来，推动昌原从“只看比赛就离开的城市”转向“愿意多住一晚的城市”。
昌原市28日表示，为激活以职业体育为基础的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
补齐停留型旅游短板
昌原的马山、昌原、镇海等区域拥有分散的旅游资源，但长期以来，如何把这些资源整合为完整旅游线路，并与住宿产品形成联动，始终是当地旅游发展的结构性课题。
当地还需要进一步发掘具有吸引力的核心内容，并补足夜间旅游和住宿型体验产品。昌原市认为，职业体育赛事具备稳定客流和较强的跨地区吸引力，可成为带动游客延长停留时间的突破口。
昌原拥有职业棒球队NC恐龙队和职业篮球队LG Sakers，两支球队在赛季期间持续吸引来自全国各地的客场球迷。市政府希望借助这部分观赛人群，将体育场内的消费延伸至酒店、餐馆、景点及体验设施。
48小时通行证串联赛事、住宿与观光
“昌原48小时旅游通行证”将在现有24小时使用券基础上，扩展为适合两天一夜行程的停留型产品。通行证将以NC恐龙队和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿及本地合作商户，引导观众从体育场走向城市更多区域。
尤其针对棒球客场球迷赛后立即返程的情况，昌原市计划推出与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场、猪岛海上游乐园等相结合的旅游线路，形成“观看比赛—入住住宿设施—次日游览”的两天一夜消费链条。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市还计划在下半年试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场观赛、住宿和旅游路线打包，面向首都圈客场球迷销售周末旅游产品。
项目将通过指定旅行社面向全国销售，同时开展邀请体育类网络创作者和客场球迷参与的熟悉考察团活动，以扩大宣传效果。昌原市也将扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施等本地合作商户，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作体系。
成败关键在于“留下来的理由”
不过，能否真正将体育观众转化为住宿游客，仍是项目成效的关键。仅将通行证使用时间从24小时延长到48小时，并不必然意味着游客会延长行程；产品价格竞争力、旅游路线的便利性以及夜间内容是否充足，将决定游客是否愿意多留一天。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的重要旅游资源。市政府将持续扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球的游客能够进一步体验昌原的旅游、美食与文化，并以此推动昌原发展为韩国具有代表性的体育旅游城市。
